Incentivierung

Wie lassen sich Verkehrsteilnehmer zu umweltfreundlichem Mobilitätsverhalten motivieren? Wie überzeugt man sie davon, das eigene Auto öfter einmal stehen zu lassen und ihre Wege multimodal z.B. mittels ÖPV oder Car- und Bikesharing, zurückzulegen? Forschungsergebnisse zeigen: Ist ein entsprechendes Verkehrsangebot in einem Ballungsraum vorhanden, lässt sich das individuelle Mobilitätsverhalten hinsichtlich Verkehrsmodus, Fahrtstrecke und Uhrzeit durch ideelle, monetäre und virtuelle Anreize in die gewünschte Richtung lenken.

In der Praxis lässt sich die Incentivierung in Form eines regional wirkenden Bonussystems umsetzen, das in die Mobilitätsapp des Verkehrsteilnehmers – beispielsweise mytraQ – integriert wird. Mit dem Incentivierungstool unseres Partnerunternehmens Zeitmeilen AG kann der Nutzer Zeitmeilen sammeln und diese später gegen Vergünstigungen wie Freifahrscheine, kostenlose Parkzeiten oder Rabatte in regionalen Geschäften eintauschen.

Über eine integrierte Gamification-Komponente kann er sich außerdem mit anderen vergleichen, was insbesondere im Unternehmensumfeld gut ankommt: Wenn ein Mitarbeiter umweltfreundlich zur Arbeit pendelt, werden andere Kollegen „angesteckt“, es ihm gleich zu tun. Auf diese Weise trägt die Incentivierung durch Zeitmeilen zur Entzerrung lokaler Verkehrsströme und zur Verringerung des CO2-Fußabdrucks in einer Kommune und/oder einem Unternehmen bei.

Wie das Zeitmeilen-Konzept praktisch umgesetzt aussieht, kann man beim Bonusprogramm der Ruhrbahn sehen. Hier wird umweltfreundliche Mobilität belohnt – egal, ob der User mit Bus, Bahn, per Fahrrad oder zu Fuß unterwegs ist.

zur Zeitmeilen AG